ФАС 25 марта 2026 года ввела переходный период для рекламы в Telegram и YouTube. До 31 декабря 2026 года штрафов за размещение рекламы на этих площадках не будет.
За рекламу в Instagram, Facebook (Meta, признана экстремистской и запрещена в России) и VPN-сервисах ответственность наступает уже сейчас.
20 дней назад ведомство заявило обратное. 5 марта ФАС сообщила, что реклама на площадках с ограниченным доступом (Telegram, YouTube, Instagram, Facebook, WhatsApp, VPN) «имеет признаки нарушения» закона «О рекламе». Часть рекламных агентств приостановила размещения, часть ждала разъяснений.
25 марта ФАС фактически разделила площадки на две категории. Telegram и YouTube получили отсрочку. Instagram, Facebook и VPN остались без неё.
Разделение площадок объясняется временем их ограничения. Замедление Telegram началось в феврале 2026 года, YouTube ограничен с конца 2025. Instagram и Facebook заблокированы с 2022 года. ФАС посчитала, что для «свежих» ограничений рынку нужно время на адаптацию.
Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут.
— ФАС, пресс-релиз от 25 марта 2026
По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), YouTube приносит около 35% объёма инфлюенс-маркетинга в деньгах, Telegram — около 25%. Без переходного периода это поставило бы под удар 60% рынка. Для малого бизнеса Telegram часто остаётся единственной площадкой с локальной аудиторией.
Регулятор услышал голос рекламной индустрии и помог рынку избежать сценария, когда добросовестные рекламодатели и блогеры окажутся под угрозой штрафов.
— Борис Омельницкий, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР)
Роскомнадзор не стал давать дополнительных комментариев, отметив, что разъяснения ФАС достаточны.
Переходный период не отменяет запрет, а откладывает наказание. ФАС уже анализирует все факты размещения рекламы в Telegram и YouTube. Ведомство изучает содержание рекламных публикаций, даты заключения договоров, даты введения ограничений на работу платформ, даты публикаций, а также сами договоры и платёжные поручения.
Согласно части 10.7 статьи 5 Федерального закона "О рекламе" не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации. Направленная Роскомнадзором информация находится на рассмотрении в ФАС.
— ФАС, пресс-релиз.
Запрет формально действует. Отложено только правоприменение. Что произойдёт после 31 декабря 2026 года, из пресс-релиза неясно. Ни заявление о запрете 5 марта, ни разъяснение о переходном периоде 25 марта не подкреплены нормативными документами. Всё держится на пресс-релизах ФАС.
Штрафы за рекламу на ресурсах с ограниченным доступом действуют с 1 сентября 2025 (часть 10.7 статьи 5 ФЗ «О рекламе»). Для физических лиц 20 000–80 000 руб., для ИП и должностных лиц 80 000–300 000 руб., для юридических лиц 500 000–3 млн руб.
Читайте также: Роскомнадзор обвинил Telegram в поддержке инфраструктуры сервисов «пробива» и потребовал зачистки
Штрафы за рекламу VPN и средств обхода блокировок ниже, но тоже существенны. Для физических лиц 50 000–80 000 руб., для должностных лиц 80 000–150 000 руб., для юридических лиц 200 000–500 000 руб. При повторном нарушении сумма для юрлиц вырастает до 1 млн руб.
Для владельцев каналов и рекламодателей в Telegram и YouTube до 31 декабря 2026 года штрафов не будет. ФАС продолжает собирать сведения о размещениях. Для рекламы в Instagram, Facebook и VPN переходного периода нет, штрафы применяются.
Есть новость? Станьте автором.
Мы сотрудничаем с независимыми исследователями и специалистами по кибербезопасности. Отправьте нам новость или предложите статью на рассмотрение редакции.
