Google Search отдал издателям на треть меньше трафика

Число просмотров страниц издателей после переходов из Google Search сократилось на 34% с декабря 2024-го по декабрь 2025 года. Падение особенно сильно ударило по небольшим сайтам: за два года они лишились 60% переходов из традиционных поисковых систем.

Данные собрала аналитическая компания Chartbeat среди тысяч подключённых к её платформе сайтов. В выборку вошли новостные, информационные и развлекательные проекты из разных стран.

Рост генеративного поиска стал одним из факторов перестройки рынка, но статистика не доказывает, что всё падение вызвано только искусственным интеллектом. На посещаемость также влияют обновления поисковых алгоритмов, новостный цикл, сезонность, конкуренция социальных сетей и изменение привычек аудитории.

Chartbeat разделила издателей по среднему числу просмотров страниц в день. К небольшим компания отнесла сайты с показателем от 1 тыс. до 10 тыс. просмотров. За два года переходы из традиционного поиска в этой группе сократились на 60%.

Средние площадки, получающие от 10 тыс. до 100 тыс. просмотров в день, потеряли 47%. У крупных сайтов с посещаемостью выше 100 тыс. просмотров падение составило 22%. Эти проценты относятся ко всему традиционному поиску, а не исключительно к Google.

Крупные бренды лучше защищены от изменений поисковой выдачи. Читатели чаще открывают их сайты напрямую, пользуются приложениями, подписываются на рассылки или переходят по внутренним рекомендациям. У небольшого тематического проекта Google нередко остаётся главным источником новой аудитории.

Падение на 34% измеряет другой показатель и более короткий период. Речь идёт о просмотрах страниц после переходов именно из Google Search между декабрём 2024-го и декабрём 2025 года. Google Discover за тот же период принёс издателям на 15% меньше просмотров.

Отчёт Института Reuters, опубликованный в январе 2026 года, получил близкий, но не идентичный результат: переходы из Google Search к более чем 2,5 тыс. новостных сайтов сократились на 33% с ноября 2024-го по ноябрь 2025 года, а из Discover — на 21%. Разница объясняется другим периодом и выборкой.

AI Overviews, или краткие пересказы от ИИ, встраиваются в обычную поисковую выдачу. Система собирает информацию из нескольких страниц, формирует ответ и размещает рядом ссылки на источники.

AI Mode, или режим ИИ, представляет собой отдельный разговорный интерфейс. Пользователь задаёт сложный вопрос, получает развёрнутый ответ, продолжает диалог и поручает системе дополнительные действия.

К маю 2026 года аудитория AI Mode превысила 1 млрд активных пользователей в месяц. AI Overviews к этому моменту использовали более 2,5 млрд человек. Это официальные показатели Google, но они не равны количеству запросов и не показывают, сколько пользователей перешло на внешние сайты.

Google отдельно указывает, что краткий пересказ появляется только в тех случаях, когда алгоритмы считают его полезным дополнением к обычной выдаче. Он показывается не всегда.

Предварительное исследование 55 393 популярных запросов обнаружило AI Overviews в 13,7% случаев. Среди запросов, сформулированных как вопросы, доля достигала 64,7%. Работа охватывала период с 13 марта по 21 апреля 2026 года и пока опубликована в виде препринта, поэтому её результаты нельзя считать универсальной оценкой всей выдачи Google.

Классическая поисковая система показывала список страниц, после чего пользователь выбирал источник. Генеративный поиск может закрыть информационную потребность прямо внутри интерфейса.

Человек, которому нужны дата, определение, краткая инструкция или сравнение, способен получить достаточно информации из пересказа и так и не открыть исходную публикацию. Ссылки сохраняются, но перестают быть главным содержанием страницы.

Исследование влияния AI Overviews на Wikipedia зафиксировало сокращение посещаемости англоязычных статей примерно на 15%. Сильнее всего эффект проявился у материалов о культуре, где короткого пересказа часто достаточно для ответа. Авторы сравнивали одни и те же темы в английской и нескольких других языковых версиях энциклопедии.

Другая работа изучила американскую статистику переходов из ChatGPT. Пользователи открывали внешние сайты лишь в 5,2% информационных сеансов. Расширение доступа к поиску внутри ChatGPT сопровождалось снижением использования традиционных поисковых систем на 9,4%. Это исследование посвящено ChatGPT, поэтому его цифры нельзя напрямую переносить на AI Mode.

Переходы из ChatGPT к издателям выросли более чем на 200% с декабря 2024-го по декабрь 2025 года. Но при это все чат-боты вместе обеспечили менее 1% просмотров страниц, пришедших по внешним ссылкам. Даже быстрый рост этого канала пока не сопоставим с падением традиционного поиска.

Новостные сайты получают из ИИ-сервисов больше переходов в абсолютном выражении, чем другие категории издателей, но вовлечённость на одной статье остаётся низкой. Пользователь часто открывает материал для проверки отдельного факта и быстро возвращается к своему помощнику.

Практические сайты с медицинскими справочниками, руководствами, калькуляторами или садовыми советами получают меньше переходов, но посетители просматривают больше страниц. Короткий ИИ-ответ не всегда заменяет подробную инструкцию или интерактивный инструмент.

Падение поисковых переходов не означает, что издатели потеряли треть всей аудитории.

Среднее недельное число просмотров страниц среди сайтов Chartbeat сократилось на 6% между 2024 и 2025 годами. Компания связывает часть снижения с менее насыщенным новостным циклом и отсутствием такого количества крупных выборов, как годом ранее.

Потери частично компенсировали прямые посещения и внутренние переходы. Растёт доля читателей, которые открывают сайты из электронных писем, мобильных приложений и сообщений в мессенджерах.

Внутренний переход особенно важен для издателя: человек уже находится на сайте и открывает следующую публикацию. Такой трафик зависит от качества материалов, структуры страниц и рекомендаций внутри проекта, а не от решений внешней платформы.

Google заявляет, что функции с искусственным интеллектом еженедельно отправляют на внешние сайты миллиарды переходов. Компания также утверждает, что AI Mode и AI Overviews увеличивают общее число запросов.

Эти сведения напрямую не опровергают статистику издателей. Google не раскрыла сопоставимые данные по периодам, категориям сайтов и размерам площадок. Миллиарды переходов могут распределяться между интернет-магазинами, форумами, видеосервисами, социальными платформами, справочниками и традиционными медиа.

Компания добавляет ссылки непосредственно в ИИ-ответы, показывает предварительный просмотр сайтов и позволяет пользователям выбирать предпочтительные источники. Google называет генеративные функции отправной точкой для изучения интернета, но независимые данные показывают, что часть аудитории удовлетворяется самим ответом.

Руководители медиа не считают нынешнее снижение временным сбоем. Опрос 280 менеджеров из 51 страны показал, что они ожидают сокращения переходов из поисковых систем ещё на 43% в течение трёх лет.

В отрасли закрепился термин Google Zero. Он описывает гипотетический сценарий, при котором поисковая система почти перестаёт направлять пользователей на внешние сайты.

Полного исчезновения переходов пока не произошло. Крупные издатели уже проверяют финансовые модели, в которых роль Google значительно уменьшается. USA Today, People Inc., Politico и другие компании обсуждали ограничение доступа поискового робота или полный отказ от него, если получаемый трафик продолжит снижаться.

Издатели и маркетинговые агентства развивают генеративную оптимизацию — Generative Engine Optimization, или GEO. Цель такой работы состоит в том, чтобы бренд и его материалы появлялись в ответах ChatGPT, Gemini, Claude и других систем.

Axios называет GEO современной версией поисковой оптимизации и признаёт, что механизм пока остаётся непрозрачным. Издание перестраивает материалы так, чтобы ключевой факт находился в начале, а контекст и подробности следовали за ним.

Google не считает GEO отдельной заменой SEO для своей системы. В официальных рекомендациях компания советует сохранять понятную техническую структуру, публиковать оригинальные материалы, добавлять качественные изображения и избегать массового выпуска однотипных страниц.

Специальные файлы llms.txt, особая разметка и дробление текста на небольшие блоки не дают преимуществ внутри Google Search. Компания также предупреждает, что создание большого числа страниц ради манипулирования ИИ-ответами может нарушать правила о массовом низкокачественном контенте.

GEO имеет смысл как более широкая работа с видимостью в разных ИИ-сервисах. Она не гарантирует ссылку, переход или высокий рейтинг и пока не располагает единым стандартом измерения.

Издатели пытаются получать деньги не только от читателей, но и от систем, использующих их материалы для подготовки ответов.

Через площадку Snowflake компании заключали шестизначные сделки на доступ к лицензированным архивам. Корпоративные клиенты могут подключать публикации к внутренним ИИ-инструментам с поиском по внешним данным. Исходные базы при этом не передаются заказчику целиком.

Крупным медиакомпаниям проще участвовать в таком рынке: у них есть объёмные архивы, известный бренд, техническая инфраструктура и юридический отдел. Небольшим редакциям приходится объединяться для коллективного лицензирования или работать через посредников.

Лицензионные платежи пока не заменяют доход от миллионов рекламных просмотров, но создают дополнительную модель, в которой издатель продаёт доступ к достоверной информации для машинного поиска и подготовки ответов.

В июне 2026 года Google начала испытывать отдельный переключатель в Search Console. Он позволяет запретить использование сайта для обоснования ответов в AI Mode, AI Overviews и генеративных функциях Discover, сохранив участие в обычной выдаче.

Тест доступен ограниченной группе владельцев сайтов в Великобритании. Глобального запуска пока нет. После отключения издатель перестаёт получать показы и переходы из ИИ-функций, но выбор не должен влиять на позиции в остальных результатах поиска.

Ранее владельцам сайтов приходилось использовать ограничения для фрагментов страниц или полностью запрещать сканирование. Это могло одновременно убрать материал из генеративных ответов и лишить его обычного поискового трафика.

Вопросы и ответы

Трафик всех сайтов из Google упал на 34%?

Нет. Показатель относится к просмотрам страниц сайтов, подключённых к Chartbeat, после переходов из Google Search с декабря 2024-го по декабрь 2025 года.

Небольшие издатели потеряли 60% трафика именно из Google?

Не совсем. Они потеряли 60% переходов из всех традиционных поисковых систем за два года. К небольшим отнесли сайты с 1–10 тыс. просмотров страниц в день.

AI Mode отвечает на большинство запросов Google?

Открытых данных, подтверждающих это, нет. AI Mode представляет собой отдельный разговорный режим. AI Overviews появляются внутри обычной выдачи только для части запросов.

Сколько человек пользуется ИИ-поиском Google?

К маю 2026 года AI Mode превысил 1 млрд активных пользователей в месяц, а AI Overviews — 2,5 млрд. Эти показатели отражают аудиторию, а не число ответов или переходов на сайты.

Компенсируют ли чат-боты падение поиска?

Нет. Переходы из ChatGPT выросли более чем на 200%, но все чат-боты вместе дают издателям менее 1% просмотров после внешних переходов.

Общая посещаемость издателей упала на 34%?

Нет. Среднее недельное количество просмотров в сети Chartbeat сократилось на 6% между 2024 и 2025 годами. Потери поиска частично компенсировали прямые и внутренние переходы.

GEO заменит обычную поисковую оптимизацию?

Пока нет. Google считает оптимизацию под свои генеративные функции частью SEO и не требует специальных файлов или отдельной разметки.

Можно ли запретить Google использовать сайт в ИИ-ответах?

Отдельный переключатель тестируется среди части владельцев сайтов в Великобритании. Глобального доступа к нему пока нет.

Как издатели снижают зависимость от Google?

Они развивают рассылки, приложения, прямые подписки и сообщества, создают материалы с уникальными данными и заключают лицензионные сделки с разработчиками ИИ.