OpenAI начинает тестировать рекламу в ChatGPT. В ближайшие недели объявления будут показывать в США и только взрослым (18+) - тем, кто сидит на бесплатной версии или на новом “дешёвом” тарифе ChatGPT Go. Реклама будет стоять под ответом, отдельно от текста модели, и будет явно помечена, чтобы её нельзя было перепутать с “мнением ChatGPT”.
Важно: Plus, Pro, Business и Enterprise остаются без рекламы. То есть OpenAI прямо рисует границу: хочешь чистый интерфейс - плати, хочешь бесплатно/дёшево - мирись с коммерческим слоем.
ChatGPT Go за $8: зачем он тут вообще
Go, это как “порог входа” между free и Plus. OpenAI пишет, что в США Go стоит $8/месяц, и вообще теперь делает глобальную линейку из трёх уровней подписки, где Go, будет самым доступным платным вариантом.  И вот здесь логика становится цинично понятной: Go выглядит как “платишь немного, но всё ещё остаёшься в зоне экспериментов” - включая рекламу.
Как будет выглядеть реклама в ChatGPT
Во‑первых, речь идёт о чувствительных темах. Рекламу не будут показывать рядом с темами вроде медицины, психического здоровья и политики. И отдельно подчёркивают: рекламу не должны видеть пользователи младше 18 лет.
Во‑вторых, предусмотрен контроль со стороны пользователя. Можно будет понять, почему показали конкретное объявление, скрыть его, оставить отзыв и отключить персонализацию в настройках.
Третий и ключевой: реклама не должна влиять на ответы. Фиджи Симо, возглавляющая направление приложений в OpenAI, сформулировала это максимально прямо: “Реклама не будет влиять на ответы, которые ChatGPT вам дает”.
Параллельно OpenAI говорит, что не продаёт данные пользователей и историю переписок рекламодателям.
Почему это важный поворот для экономики OpenAI
Потому что подписочная модель в одиночку не покрывает расходы, когда продукт становится массовым. Reuters и AP в материалах о тесте упоминают масштаб порядка 800 млн активных пользователей в неделю.
А дальше включается простая математика: модели, дата-центры, чипы, обучение - это не “сервер на хостинге”, это расходы, которые измеряются миллиардами. Reuters пишет, что планы по AI-инфраструктуре у OpenAI могут уходить за $1 трлн к 2030 году.
При этом AP отмечает, что компания, несмотря на гигантскую оценку, работает в убытке и находится под давлением монетизации.
И реклама здесь выглядит не как “желание”, а как попытка закрыть брешь: оставить бесплатный вход для роста аудитории, но начать возвращать деньги обратно в инфраструктуру.
Пример: как это может выглядеть для бизнеса
Самый понятный сценарий - контекстная реклама “по месту”. Представь: ты спрашиваешь “какой ноутбук взять для монтажа видеороликов” - и под ответом появляется спонсорский блок от производителя или магазина. Или ты обсуждаешь “CRM для малого бизнеса” - и снизу появляется предложение SaaS-сервиса. По описанию OpenAI, объявления должны появляться только когда они релевантны текущему разговору, а не просто “потому что надо продать”.
Для рекламодателей это потенциально золотая жила: человек уже в режиме выбора, а не в режиме “листаю ленту”.
Что это значит для рынка ИИ
Если эксперимент зайдёт, он нормализует новую реальность: бесплатный AI = AI с рекламой. И тогда остальные игроки (особенно те, кто держит free как главный канал роста) почти наверняка начнут пробовать похожее. Reuters прямо отмечает риск: если рекламу внедрят криво, это ударит по доверию и часть пользователей уйдёт к конкурентам.
Главный нерв - в деталях. Что именно считается “контекстом”: только текущий вопрос или несколько последних сообщений? Где проходит граница между “подобрали объявление” и “ответ начал вести к покупке”, даже если компания это отрицает? И как это будут проверять не на словах, а на практике.
Пока это выглядит как компромисс: бесплатный доступ сохраняется, но под ответом появляется рекламный слой. А платные тарифы становятся не просто “быстрее/умнее”, а ещё и без рекламы - и это, честно, будет очень убедительным аргументом для тех, кому нужен чистый интерфейс.

