Исполнительный директор Комиссии по азартным играм Великобритании Тим Миллер на конференции ICE 2026 в Барселоне 19 января заявил, что Meta фактически позволяет рекламе нелегальных онлайн-казино спокойно жить в Facebook и Instagram. Его претензия не в том, что объявления появляются вообще, а в том, как компания на них реагирует. По словам Миллера, платформа знает о проблеме, но действует в основном тогда, когда кто-то начинает жаловаться.
Речь идет о рекламе сайтов GamStop. GamStop это британская система самоисключения: человек с игровой зависимостью добровольно включает блокировку, чтобы не иметь доступа к лицензированным казино. А сайты, которые обходят GamStop, по сути, становятся “запасной дверью” именно для этой аудитории. Миллер утверждает, что такие объявления регулярно всплывают в лентах британских пользователей.
Почему спор упирается в одну простую вещь
Meta говорит, что не терпит рекламу нелегальных площадок и удаляет ее по жалобам. Миллер называет такой подход недостаточным и указывает на публичную библиотеку рекламы Meta. Там любой желающий может открыть поиск по ключевым словам и увидеть активные объявления. Миллер приводит простой тест: ввести GamStop и посмотреть, сколько рекламодателей платят платформе прямо сейчас. Его логика несложная: если это может найти посторонний человек, значит это может найти и сама компания. Просто это не происходит автоматически.
По словам Миллера, британский регулятор пытался выстроить с Meta рабочий контакт, но получил много вежливых слов и мало реальных изменений. Отдельно его задело предложение со стороны Meta: регулятору якобы стоит самому развернуть инструменты мониторинга на базе ИИ, находить такие объявления и отправлять их на удаление. Миллер публично усомнился, что крупнейшая технологическая компания мира не способна делать базовую проверку ключевых слов собственными силами. В финале он сформулировал вопрос максимально прямолинейно: на чьей стороне платформа, на стороне потребителей или на стороне тех, кто зарабатывает на уязвимых людях.
Что делает Британия и почему это выглядит как давление в лоб
Параллельно Комиссия по азартным играм наращивает зачистку нелегального рынка цифрами. С апреля по декабрь 2025 года регулятор направил 592 предписания о прекращении деятельности рекламодателям и операторам, сообщил поисковым системам о 327 964 URL, добился удаления 203 571 из них, направил 839 сайтов на делистинг и заблокировал или геозаблокировал 627 ресурсов. В ноябре правительство выделило дополнительные 26 млн фунтов на борьбу с нелегальным гемблингом на ближайшие три года. Отдельно обсуждается законопроект о преступности и полиции, который может дать комиссии возможность получать судебные ордера на приостановку IP-адресов и доменных имен, связанных с нелегальными азартными играми.Для российской аудитории этот кейс интересен не из-за Meta, которая у нас запрещена с марта 2022 года, а из-за самой модели. Платформы, живущие на рекламных бюджетах, часто не двигаются быстро, если речь идет о “серой” рекламе, которая не создает мгновенного кризиса. И регуляторам приходится тратить собственные ресурсы на работу, которую площадки технически могли бы делать сами.
Параллели с Россией здесь не теоретические, а вполне измеримые. По оценке Дмитрия Анфиногенова, исполнительного директора АИРИС, озвученной на игорном саммите в Сочи, рынок нелегальных онлайн-казино, работающих через офшорные юрисдикции, дорос до 2,5 трлн рублей в год. Это не про пару сайтов-однодневок, это про отдельную экономику.
Регуляторная статистика показывает то же самое, но другим языком. За первые пять месяцев 2025 года Роскомнадзор удалил или заблокировал 315,7 тыс. противоправных материалов. Около 30% всех блокировок в этот период были связаны именно с азартными играми. То есть тема не на периферии, она в тройке самых массовых категорий.
Дальше начались меры по ужесточению регулирования через ответственность за рекламу. В октябре 2025 в Госдуму внесли пакет инициатив, который ужесточает наказание за продвижение нелегальных казино. В предложениях фигурируют штрафы до 500 тыс. рублей для граждан, до 1,5 млн для должностных лиц и до 7 млн для юридических. Отдельно прописана возможность приостановления деятельности организаций на срок до 90 суток.
Отдельно обсуждались меры “на инфраструктуру”. В январе 2026 сообщалось, что Роскомнадзор планирует направить более 2 млрд рублей на механизм фильтрации интернет-трафика с использованием машинного обучения. Задача формулируется прямо: эффективнее блокировать онлайн-казино и другие запрещенные ресурсы. Плюс действует отдельная норма о штрафах за рекламу на нежелательных иностранных площадках: до 2,5 тыс. рублей для физлиц, до 20 тыс. для должностных и до 500 тыс. для компаний.
Финальный вывод здесь без морализаторства. Миллер спорит не с технологией, а с поведением платформы: реагировать только на жалобы или пытаться отсекать очевидное заранее. И это спор, который будет повторяться снова и снова, пока рекламная модель остается главным источником дохода.
* Компания Meta и её продукты признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.
